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行将挥别的 2024 年，"奔县游""古建游"" China Travel "等一连串热词见证了中国旅游业复苏的全面提速，记录了专家旅游破费的一派闹热。

这一年，国内旅游业加速高质地发展进度，传统业态不断普及，新业态新场景不断知晓，推动旅游与文化、体育、交易、农业等加速交融。除了著名旅游景区，上演、赛事、影视剧等也成贫瘠的旅游勾引物和恬逸新遴聘，各种各样的"文旅热"引爆各省各地，成为庶民生存常态，将旅游业四肢幸福产业、民分娩业、新兴计谋性支抓产业的应有作用尽情推崇。

2024，咱们梳理出文旅九大标签热词，你 PICK 了几个？

关键词 1：奔县游

"万水千山比不外县城一碗汤"

"千层山 万重浪 比不外县城一碗汤"，当《县城》都已被年青东说念主写成了歌，难怪有东说念主说，县城 / 小城是中国的底色，更已是年青东说念主新的心之向往。

这一年，从天水麻辣烫到淄博烧烤，从安吉"村咖"到泉州簪花，走红的矿藏小城各自泄气着私有魔力，"县城们"变得更邃晓、更潮水、越来越"卷"。《世界县域旅游发展谈判论说 2024》夸耀，2023 年世界 1866 个县域旅游总收入平均值 42.95 亿元，理财游客总东说念主数平均值为 508.27 万东说念主次，差别同比增长 41.19%、35.18%。字据同程旅行数据，本年"十一"假期世界近百个县城旅社预订热度同比高潮杰出 50%。

在中国社科院旅游谈判中心特约谈判员、新时间文化旅游谈判院院长吴若山看来，"奔县游"走红的成分宽阔——城市住户对乡村怀有真切的向往，基于乡村振兴计谋的股东和履行，县域旅游家具的各种性和文化勾引力也在大幅普及，县城私有的怡悦和宁静的氛围，以及质优价廉的"质价比"，都让年青东说念主进退失踞。

和老牌的热门旅游城市比较，县城莫得东说念主山东说念主海和千人一面，有的是"讲理感""个性化""人烟气"以及"生存在别处"的体验感。

去哪儿大数据谈判院谈判员蔡木子合计，本年县域旅游的火热有望带动方位树立进一步提速，而这也将反哺县城旅游业的发展，"造成一个正轮回"。

关键词 2："不雅演游"

"一台好戏成旅游城市标配"

脱口秀、音乐节、演唱会、舞台剧、话剧、Livehouse ……这一年，国内上演阛阓延续客岁的热度，呈现供需两旺势头。越来越多年青东说念主遴礼聘不雅演的款式伸开短途旅行，各种上演则凭借"多巴胺的快意"勾引东说念主们奔向一个个谋划地，为一场上演奔赴一座城，已变为生存常态。

字据携程数据夸耀，2024 年 1 月至 10 月，脱口秀、音乐节、舞台剧等文化类上演的门票订单量较客岁同期增长 65%，各种上演场次与不雅演东说念主次均保抓两位数增长，上演所创造的直采选入和带动的旅游破费也保抓高增长势头。北京、上海、广州等一线及新一线城市的旅游演艺、演唱会等联系旅游破费热度更高。

随着上演去旅行的年青东说念主，掀翻跨城"轻度假"潮水，为控制游的增长提供了新的能源。同程谈判院首席谈判员程超功合计，"上演 + 旅游"已成为文旅交融确当下热门，"包含演唱会、音乐会、话剧等在内的上演，其自己已成为谋划地旅游家具的贫瘠构成部分，对于当地旅游破费的带动效应正在不断扩大——‘一台好戏’还是成为一个旅游城市的标配。"

关键词 3：古建游

"收用旅游是主动创造的新潮水"

随着《黑听说 · 悟空》《庆余年 2》的火爆"出圈"，游戏、影视剧的主要取景地山西、重庆本年的热度更胜以往，去打卡热门 IP 场景中出现的古建筑，成为游客的新热衷。

据马蜂窝大数据夸耀，本年暑期，山西云冈石窟、平遥古城、应县木塔、悬空寺，四川安岳石刻，重庆大足石刻等古建筑热度空前暴涨。目击这一热门，各大旅行社、民宿旅社"输攻墨守"，推出"随着悟空游山西""重走梁林路古建巡礼"等主题门道，打出"悟空同款"标签吸客，致使诓骗古宅民宿带宾客"穿越明清"，为"古建游"解锁更多新元素、新体验。

摈弃当今，世界认定历史建筑共有 6.72 万处，古建游的阛阓长进不成估计。中国后生报社社会造访中心连络问卷网进行的一项造访夸耀，"古建游"最勾引东说念主们的是建筑好意思学、古代风貌和东说念主文情愫。游览前，大部分受访者会提前作念作业，学习古建筑常识，"古建游"已成为现代后生文化自信增强的体现。

也曾小众的古建游走入专家视线，博物馆、石窟寺、奇迹遗迹等成为年青东说念主竞相追捧的旅游"新国潮"，其背后是"收用旅游"风潮的崛起。越来越多年青东说念主正成为收用旅游的拥趸，携程谈判院高档谈判员沈佳旎合计，"收用旅游不再仅仅浏览历史的脚迹，而是主动创造一种新的潮水。"

关键词 4：文化夜游

"方位文化资源与千里浸式夜游的双向奔赴"

乡村古镇夜游、夜间文化艺术展览、城市夜行、全球空间的夜间上演…… 2024 年，文化夜游家具"全面着花"，园林夜游、水岸夜游、动植物园夜游、博物馆夜游、Citywalk 夜游等创意夜游项目论千论万，从"亮化"到"好意思化"再到"文化"，夜游项目四肢文旅产业的崭新血液，为各个城市点亮夜空。

2024 年中秋假期，中秋赏月、游园等深度体验历史文化的夜游体验成为文旅破费亮点。各大城市的夜游船、园林古镇、集市等成为年青游客赏月的聚首地，勾引现代时间与现代扮演款式的千里浸式实景上演、灯光秀等夜游项目，更是备受接待。

文旅交融的时间大势下，方位文化资源天禀与千里浸式夜游正在不断交融，呈现一场双向奔赴。暨南大学深圳旅游学院院长文吉合计，"夜游项目通过创意性的抒发式样和现代化的时间妙技，一方面使传统文化得以活化传承，有助于增强游客的文化自信，推动文化管事的繁华发展，另一方面，夜游项目饱读动文化编削，也为传统文化注入新的活力，使其愈加合适现代东说念主的审好意思和需求，为文化的多元化发展提供了平台。"

关键词 5：China Travel（中国游）

"辞世界舞台展示中国的秀好意思窗口"

"景点长满异邦东说念主"，2024 年的风趣气候之一。

本年以来，获利于我国 72/144 小时过境免签政策适用范围不断扩大，入境免签国度名单抓续履行、时限不断延迟，来华航路、航班数目不竭增多，" China Travel "（中国游）成为外洋辘集热词，"打卡中国"火爆酬酢媒体。当异邦的视频博主纷繁带着镜头与意思涌入中国，从签证商讨到旅游理财，入境旅游业务迎来"爆单"，越来越多的外洋友东说念主加入" China Travel "雄兵。

国度外侨惩处局 7 月 5 日公布的数据夸耀，上半年世界各港口入境异邦东说念主 1463.5 万东说念主次，同比增长 152.7%。其中通过免签入境 854.2 万东说念主次，同比增长 190.1%。

随着" China Travel "成为"流量密码"，异邦博主运行深入探索中国的"另一面"，从嗟叹"中国和我念念象中不相似"变为探索"中国为何越过如斯雄壮"，"异邦东说念主中国游"的背后，俨然是一次始终的文化展示与输出。

这一年，广东的旅行社在入境游业务中赢得突破性进展。其中，广之旅成为唯独为外洋中转游客提供"广州一日游"的旅行社，并在这一年重启入境自驾游业务，顺利组织首个超跑入境自驾团等，拓宽了异邦东说念主游中国的萍踪和影响力。

刻下，更多签证互免、通关体验"丝滑"、支付便利、异邦游客旅行带领手册等便利要领，正抓续提高"歪果仁"的旅游体验。在业界看来，当"异邦网红"们豪恣种草中国的热门旅游谋划地和着名景点，国内旅游业在收拢阛阓机遇的同期，更可借此契机成为辞世界舞台展示中国的秀好意思窗口。

关键词 6：银发力量

"新银发族引颈品性出游"

2024 年被称为"银发经济元年"，国务院和东说念主力资源社会保险部先后发布《对于发展银发经济增进老年东说念主福祉的主张》《对于强化支抓举措助力银发经济发展壮大的见知》，"新银发族"引颈的银发经济在文旅畛域抓续开释活力，呈现出迅猛发展。

"新银发族"主要指降生在 1962 年到 1975 年的一代东说念主。时间的经历，使得他们成为积聚了豪阔资格、视线和智商，同期领有健康躯壳、个性化需求且更提防自我抒发的新一代老东说念主。

天津狮子林桥的跳水大爷大妈，喜提房车的自驾游大姨，唱《东风破》的西湖边大爷……"新银发族"四肢推动文旅行业快速发展的一股特殊力量，其"价钱明锐""破费唯价钱论"的刻板印象正被冲突，新式的老年旅游模式也不再是轻便的跟团游，而所以更自主、更多元、更高端的品性面容出现。

这一年，广之旅面向"初退休东说念主群"的"高龄乐活"俱乐部崇敬上线，同步上线的还有旅居、康养走漏，其倡导的"一半旅行，一半好意思居，一方慢游，一处慢享"的新式生存，丰富了一群"老广"的出游感受。为银发客群研发的老年研学、养生抑遏、胜览古迹、乡村漫游、生态恬逸等秉性主题行为，则让志同说念合的银发族有时探索更多风趣、有料的体验，终了"老游所乐""老游所获"的愿景。

中国旅游谈判院数据指出，我国中老年用户年出游总次数近 12 亿东说念主次，占据国内旅游客源阛阓的 36.81%，旅游破费年均增速达 23%。携程数据夸耀，摈弃 2023 年 10 月 15 日，55 岁以上东说念主群出游数目比客岁同期增长近两倍。

老年游览不雅光、康养度假、恬逸文娱、意思研学、体育健身等需求，已成为旅游谋划地布局的重心业态和阛阓。

关键词 7：情愫破费

"情愫破费海潮推动气候级爆款"

2024 年，"情愫破费"夙昔所未有的温雅度席卷九行八业，也成为文旅破费阛阓的皆备关键词。

在世界政协委员、中国旅游谈判院院长戴斌看来，"岂论是哈尔滨的雪花、上海黄河路上的似锦，照旧福建泉州的簪花、海南三亚的浪花，一个又一个网红城市都带来了很是好的情愫价值，推动了旅游复苏。"中消协发布的《中国破费者权柄保护情状年度论说（2023）》提议，除了追求性价比之外，情愫开释将成为影响年青一代破费者有谋划的贫瘠成分，有望打造新的破费热门。

影视、游戏、动漫、综艺等泛文娱 IP 内容，对 18 岁到 30 岁的重生代群体有着浓烈勾引力。这一年，《似锦》让上海和平饭铺翻红爆火，"似锦套房、套餐"遭游客疯抢；《我的阿勒泰》让新疆阿勒泰地区的"彩虹布拉克"迎来 3800 万旅游东说念主次，能提供高情愫价值的旅游项目俨然已成为主导年青东说念主旅行的原能源。

业界合计，情愫破费的海潮，既承载了年青东说念主对生存幸福感的追求，也将加速文旅破费场景多元化的构建，文旅界也应通过 IP 赋能，更精确地对接重生代破费者的喜好，打造更多气候级的经典爆款，从而为阛阓探寻新的增量空间。

关键词 8：文博热

"馆汉文物活起来"

"了解一座城市，先走进博物馆"。

本年国庆期间，广东省 393 家博物馆共理财不雅众总和为 488.95 万东说念主次。摈弃 11 月 28 日，2024 年中国国度博物馆不雅众累计预约已达 6309187 东说念主次，平均每天理财不雅众 2 万余东说念主，同比增长 10%。

"淡季不淡、旺季更旺"成为博物馆绽放运营的常态。为此国度文物局发布见知，提倡博物馆妥贴延迟绽放时刻、"非必要不预约"。河南洛阳博物馆馆长李文初合计，博物馆不断编削探索，用芳华言语讲好文物故事，成为勾引年青游客的关键。

如今的博物馆不仅"颜值"越来越高，同期还拓展着线上线下的家具供给，如数字 IP、文创家具、记录片等，样式翻新的文物与博物馆叙事式样，让馆中的文物"活起来"，也"火"起来。

随着"文博热"的兴起，以文博机构为载体的夜游经济、汉服旅拍、非遗研学等也迎来高潮。北京第二异邦语学院中国文化和旅游产业谈判院锻练吴丽云合计，这体现了现代年青东说念主对中华传统文化的偏疼，"旅游发展已从早期的资源型变为内容和体验型，越来越多游客会被一个方位深厚的文化所勾引，文博场馆、文化遗产地成为贫瘠的指向地。对于年青东说念主来说，将传统文化和前卫破费式样勾引的新国潮尤其有着苍劲的勾引力。"

"文博热"是文化破费需求蓬勃的机动缩影。年青游客掀翻的千年斯文打卡热，以另一种式样展现出后生一代的文化自信。

关键词 9：平替旅行

"将自我需求与性价比放在首位"

"不是 ×× 去不起，而是 ×× 更有性价比"成为本年横扫酬酢辘集的热门话题。

越来越多的年青东说念主踏上寻找"平替旅行"之路，东说念主少、小众，既有相似好意思景又有私有体验，成为他们遴聘平替谋划地的要紧考量成分。

在年青东说念主身膂力行的挖掘下，多量矿藏小城以" ×× 平替"的口头出圈——在广西崇左享受不输桂林的诗画山水，在湘西茶峒感受凤凰古镇的同款《边城》风情，在甘肃甘南体验无须追思高反的藏地文化和好意思景……

马蜂窝数据夸耀，本年以来，站内"平替旅行"联系搜索浏览量较客岁同期增长 33.7%，内容量增长 134%，共有超 200 万用户共享了"平替旅行"教训。其中，90 后和 00 后成为"平替旅行"的主力军，两者占比缱绻达到 59.1%。

"‘平替旅行’的流行，实质上是年青东说念主旅游破费不雅念变化的体现。越来越温雅自我的他们不再盲目跟风、追赶热门，而是将自我需求、体验感和性价比放在了首位。"马蜂窝旅游谈判院副院长王晓雪合计，"平替旅行"的盛行，不仅为年青东说念主提供了更多元化的谋划地遴聘，也为那些尚未被充分斥地的"小城"带来了更多机遇。

文 | 记者 刘星彤 实习生 熊安娜

图 | 新华社（签字以外）九游体育app官网