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"世界的 CHALI "九游体育娱乐网，能否驶过这场风暴？

广州独角兽企业、也曾的电商袋沏茶 TOP1 品牌 CHALI 茶里，最近正陷在职工"在线讨薪"的公论中。在随后的联系声明中，茶里讲述称：银行抽贷，面对压力。

2013 年设置的茶里，始创袋沏茶类目，让年青东谈主也能爱上喝茶，有"中国版立顿"之称。据先容，茶里累计卖出超 10 亿个茶包，一语气多年赢得电商平台"双 11 "花卉茶类目销售冠军。不外，本年茶里并莫得上榜。

从 0-1 后，奈何继续上前这场，成了以茶里为代表的新品牌们正在学习的一课。

茶里讲述风云：银行抽贷，面对巨压

11 月 6 日，小红书一篇《广州南沙茶里集团，千万别去》条记写到，"入职半年多，就第一个月准时发工资，然后拖 10 天，拖 20 天，拖 1 个月，越拖越久。东谈主事说我方 8 月还没发，一问就说很多东谈主 8 月没发"。这篇条记底下，有不少网友示意遭逢了一样的情况。

本年以来有多方音书传出茶里东谈主事荡漾，福利缩水、多位高管卸任，位于广州的两家线下门店广州购书中心店和体育西路店破产关闭，还面对顾主储值卡无法兑换的纠纷。

11 月 13 日，茶里在公众号发表"着重声明"称，"在积存上被曝存在大面积欠薪、面对倒闭等作假报谈与辩驳，为不实信息"，并示意隔断声明发稿之日，已照章完成辞职与在任职工的发薪及赔偿，并称讹传来自此前公司涉嫌里面因职务侵占罪（已被拿起公诉）辞职的职工家属等。

但在声明中，茶里也承认了自身所面对的缠绵压力。

"本年，在世界乃至公共经济环境波动与破钞者购买力多半下落的市集布景下，同期因银行抽贷，我司面对广漠压力和挑战，需要企业束缚调度产物策略、优化运营成本；我司亦在此场合下，从未铲除，为用功保捏缠绵和品牌、寻求可捏续发展，对个别部门照章进行精简或撤退，属于企业在应付市集风险和竞争的普通缠绵、科罚活动。"

《现代企业》发现，11 月初在应酬平台上向茶里"在线讨薪"的帖子也曾被删除，能够也曾得到妥善处理。而在一些究诘的联系帖子底下，茶里发出了"讼师声明"，条目删除不实言论。

与农夫山泉抢交易，一场豪赌

纵不雅茶里的发展，在袋沏茶之后，其押注瓶装饮料业务。

茶里创举东谈主谭琼曾回来其当年十年踩中的两个艰苦节点：

一个是 2013 年设置，赶上茶包本事闇练，立顿用的是滤纸包，茶里用的是更新的立体三角包。同期，茶里用上不错舒展的整片茶叶，比拟于立顿用的碎茶在产物力上有了升级。另一个节点，是在 2019 年买下南沙地块建厂扩大产能。

2020 年，新破钞风口吹起来，茶里乘风而上。事实上，成本亦然在 2020 年加快涌来。

公开信息自大，茶里创立于今共履历了 9 轮融资。继 2015 年赢得 1000 万元的 Pre-A 轮融资后，2020 年 11 月，茶里完成了亿元级 B 轮融资，由碧桂园创投领投，温氏投资、易凯基金跟投；2021 年 6 月，茶里完成了数亿元计谋融资，由纪源成措施投，碧桂园创投、易凯成本跟投。2024 年 5 月，茶里赢得了 B+ 轮融资，投资方为万联天泽和万联广生。这是其最新一轮融资，并未深刻投资金额。

据《破钞者报谈》，发展如日中天的 2021 年 -2022 年，茶里曾向职工披发股权认购，并称公司观点 4 年后上市。若职工辞职，本金在 30 天内退还，利息则会在 90 天内披发。但咫尺有职工示意辞职较长时期后，股权认购本金并未末端。

茶里对此的回复是，公司咫尺正用功守护运营，用有限资金安排业务、供应商和工资款项。由于咫尺还有其他要付的工资类用度，一时无法安排到认购款的披发。

成本的注入，助推茶里登上袋沏茶行业的第一，却也带来增长压力。

2022 年 6 月，茶里初次推出了瓶装乌龙茶"鸭屎单丛"，主打" 0 糖 0 脂"的卖点。有业内东谈主士以为，成本的退出压力，亦然茶里采取闯入瓶装水业务的原因。

旧年 5 月，谭琼曾示意，"咱们当今要作念的即是夯实袋沏茶板块的头部地位，然后争取 RTD 饮料的更多市集。"

在茶里里面，RTD（Ready to Drink，指即饮饮料）是被定性为"计谋级层面"的大事，承载着开拓第二弧线的重负。据了解，茶里瓶装饮料业务东谈主员、渠谈、分娩线全皆孤独于原先的袋沏茶板块。

茶里官方深刻，其自建的瓶装茶饮料分娩基地位于集团广州南沙区总部，占大地积约 9000 平方米 ，总建筑面积为 17752 平方米，并引进了 2.6 万瓶 / 小时无菌冷罐装智能高速分娩线和密封式茶叶萃取系统。茶里新工场在 2022 年底封顶，2023 年第二季度投产，投产后瞻望年产能 1.5 亿瓶瓶装茶饮料。

茶里对瓶装饮料业务接纳"高抬高打"的时势，自建工场外，又在 2023 年 6 月，签约顶流明星肖战为瓶装茶代言东谈主。

但被委派厚望的瓶装水业务并莫得带来期待的发达。蝉姆妈数据自大，在抖音"肖战保举"的茶里瓶装鲜萃即饮茶在旧年 12 月底售出 1000 瓶 -2500 瓶，销售额在 10 万元 -25 万元。

亟需构建护城河

瓶装饮料是一个诱东谈主的交易。比拟数千亿的茶饮市集，瓶装饮料市集空间在万亿级。

谭琼也有过调研，"在日本，原茶萃取的茶饮料占据饮料市集的 25%，但国内市集上，百分比照旧个位数，你念念念念这个空间还有多大？"

近几年，以东方树叶为代表的无糖茶饮料风靡，也考证了谭琼的判断。但这个行业极其复杂且高度竞争。

据随即赢连络院发布的无糖即饮茶讲述，通盘这个词无糖茶市集品牌聚合度较高，农夫山泉旗下东方树叶和三得利占据强势地位，新品牌新产物的生漫空间被严重压缩。多地市集 CR3（销售额前三市集份额）跳跃 90%，也即是留给第四名之后的市集空间不及 10%。

有茶饮行业资深从业东谈主士向《现代企业》先容，饮料是最难作念的。网点饮料的交易是一个无穷竞争，冰柜里面有几百种饮料争夺位置，莫得财力就莫得胜算。这项交易对资金的条目很高，对渠谈的贯穿才智、运营才智的条目也更高，"是真刀真枪的比拼"。

对茶里来说，冲入瓶装饮料市集，除了成本压力外，能够也有茶里地点的新型茶饮市集更加强烈的冲击。

一方面，袋沏茶行业自身天花板有限，且发展正在减慢。

据华经产业连络院 2024 年袋沏茶行业市集讲述，2022 年的中国袋沏茶线上市集限度增至 180.3 亿元。全体来看，我国袋沏茶企业数目呈缓速上涨走势，增长能源冉冉放缓。隔断 2022 年底，中国袋沏茶存续企业数目共为 1937 家，与上年比拟基本捏平。

另一方面，在有限的市集结，新茶饮混战，传统茶品牌正在再行夺回注重力。

茶里地点的袋沏茶市集，越来越多新茶饮品牌也在干预。奈雪的茶、喜茶、茶颜悦色等，接踵推出茶包新品。以天猫旗舰店单个连结为例，茶颜悦色爆款茶包已售 10 万件，喜茶的茶包也已售 9 万袋，奈雪的茶茶包也已售 5 万。

破钞风向片霎万变，市集的波动是常态。茶里在对新业务进行当令调度以外，脚下也需调度重点，镇定原有主力业务，力保已有的市集份额不被拥入赛谈的新竞争者侵蚀。走出这场风暴后，茶里还需构筑护城河。

本文来自微信公众号"现代企业"九游体育娱乐网，作家：章航英，36 氪经授权发布。